ההגדרה הרשמית של “מותג” דנה בסימן , שם, תו המיועד לזהות מוצר של פירמה ולייחדה מהמתחרים . אך האם מותגים הם רק תווים , סלוגן ? בוודאי שלא. מותג כולל בתוכו “נכסים רבים ” בין השאר, ערכים ,רגשות , תכונות אישיותיות אשר מאוד משפיעים על הלקוח בבואו לבצע רכישה .
הרצאה מרתקת זו שופכת אור על מותגים נחשקים בארץ ובעולם , ועל ההשפעות הפסיכולוגיות של המותגים על לקוחות בבואם לבצע בחירה
נושאים נבחרים בהרצאה :
- השפעת המותג על זהות המשתמש
- השפעת גודל הלוגו על התנהגות הצרכן
- הערצת מותגים
- נחשקות מותגים
- נכסיות מותג
- האנשת מותג
