זירת ההמחרה הפכה להיות מרתקת מאוד בשנים האחרונות בעיקר לאור העובדה כי נמצא שמחיר המוצר אינו דבר ניטראלי . מחיר המוצר עשוי להוות אינדיקציה לאיכות המוצר.
הרצאה זו תעסוק בהשפעות הפסיכולוגיות שיש למחיר המוצר , נדון בתפיסת המחיר , טווח ההוגנות , מחיר התייחסות , מחאת הקוטג’ , השקת האייפד ,אפקטים שונים בזירת המחיר ( אפקטי העוגן ,סטאטוס קוו ) , השפעת התמריצים ומבצעים על הלקוח
