זירת התמחור הפכה להיות מרתקת מאוד בשנים האחרונות. זאת בעיקר לאור העובדה כי נמצא שמחיר המוצר אינו דבר ניטראלי, ומחיר המוצר עשוי להוות אינדיקציה לאיכות המוצר.
הרצאה זו תעסוק בהשפעות הפסיכולוגיות שיש למחיר המוצר. נדון במגוון הנושאים כמו: תפיסת המחיר, טווח ההוגנות, מחיר התייחסות, מחאת הקוטג', השקת האייפד, אפקטים שונים בזירת המחיר ( אפקטי העוגן ,סטאטוס קוו ) , השפעת התמריצים ומבצעים על הלקוח ועוד.
