ההגדרה הרשמית של מותג דנה בסימן, שם, ותו המיועדים על מנת לזהות מוצר של פירמה ולייחדה מהמתחרים. אך האם מותגים הם רק תווים וסלוגנים? בוודאי שלא. מותג כולל בתוכו נכסים רבים כמו: ערכים, רגשות ותכונות אישיותיות אשר מאוד משפיעות על הלקוח בבואו לבצע רכישה.
הרצאה מרתקת זו שופכת אור על מותגים נחשקים בארץ ובעולם, ועל ההשפעות הפסיכולוגיות של המותגים על לקוחות בבואם לבצע בחירה לרכוש את המוצר של המותג.
נושאים נבחרים בהרצאה:
- השפעת המותג על זהות המשתמש
- השפעת גודל הלוגו על התנהגות הצרכן
- הערצת מותגים
- נחשקות מותגים
- נכסיות מותג
- האנשת מותג
